Sportsverdenen og dens forbrugere er konstant under udvikling, og her står den danske butikskæde Sportmaster nu ansigt til ansigt med en betydelig ændring.
Kæden, der er kendt for sit brede udvalg af sportsudstyr og beklædning, vil snart skifte navn til Sports World.
Det erfarede mediet DetailWatch torsdag.
Sportmaster i Herlev bliver den første butik, der vil bære det nye navn, når den genåbner den 21. marts efter en kort lukkeperiode.
Og navneskiftet markerer også en væsentlig milepæl for den britiske koncern Frasers Group, der overtog Sportmaster tilbage i 2022 i kølvandet på en række økonomisk udfordrende år for kæden.
Under Frasers Groups vinger har Sportmaster gennemgået en række forandringer, herunder lukningen af flere butikker i et forsøg på at optimere kædens fysiske tilstedeværelse.
Fra at have 75 butikker fordelt over hele landet, vil kæden fremover bestå af 37 butikker. Den strategiske tilpasning sigter mod at etablere færre, men større og mere effektive butikker, der bedre kan møde kundernes behov og præferencer.
Men det stopper ikke her.
Nu venter et navneskifte lige om hjørnet for kæden.
Og navnet Sports World er ikke valgt tilfældigt. Det var navnet på den første butik, som stifteren af Frasers Group åbnede.
Sportmasters onlinebutik vil ligeledes skifte navn som led i denne omfattende rebranding.
