Men nu har Jesper Buch taget en beslutning, der får både supermarkedsture og rejseplaner til at se helt anderledes ud.
Vil ikke kalde det
I et længere Facebook-opslag beskriver iværksætteren, hvordan en amerikansk film pludselig fik ham til at miste smagen for det hele:
"Jeg fik for første gang i mit liv lyst til at gå eller slukke for det," skriver han, og siden da har han truffet et valg: Farvel til Heinz, farvel til Coca-Cola – og goddag til Harboe-sodavand.
Jesper Buch er dog langt fra alene. Facebook-gruppen 'Boykot varer fra USA' tæller nu over 48.000 medlemmer, og mange danskere deler erfaringer og tips til, hvordan man undgår alt fra Colgate til Visa-kort.
For nogle er det en stille protest mod amerikansk politik, for andre er det blevet en hverdag uden stjerner og striber.
Beslutningen rækker længere end supermarkedets hylder. Jesper Buch erklærer, at han ikke har lyst til at sætte sine ben i USA lige nu:
"Jeg kommer ikke til at bestille en rejse til New York eller Miami," skriver han. Ifølge Buch handler det om, hvordan USA som brand – i hans øjne – er blevet devalueret.
Se hele opslaget herunder:
Fokus på aktier frem for amerikanske varer
Alligevel tøver han med at kalde det et decideret boykot. "Det er mere fascinationen af, at et land med så stærkt et superbrand kan miste det så hurtigt," siger han og henviser til, hvordan hans syn på USA er ændret drastisk.
Da Ekstra Bladet forsøger at få ham til at uddybe, hvor grænsen går, bliver svaret kort: "Det ved jeg ikke. Jeg koncentrerer mig om aktieindekset."
Ét er sikkert – Jesper Buch har vendt blikket væk fra USA, og han er langt fra den eneste.
