Med tronskiftet i januar 2024 markerede Kongehuset en skelsættende ændring for de danske virksomheder, der bærer titlen som kongelige hofleverandører.
Traditionelt set har virksomheder med prædikatet som “Kongelig Hofleverandør” eller “Leverandør til Det Kongelige Danske Hof” haft adgang til at anvende den kongelige krone i deres branding som et symbol på særlig anerkendelse fra kongehuset.
Denne ordning vil dog nu gradvist blive afviklet.
Det oplyser Kongehuset i en pressemeddelelse på deres hjemmeside.
Ordningen blev indledt som en anerkendelse af virksomheder, der leverede varer og tjenester til det kongelige hof.
Med tiden blev den dog udvidet til også at omfatte virksomheder, der udviste samfundsansvar og høj kvalitet, selvom ikke alle aktivt leverede til Kongehuset.
Ifølge Kongehuset er prædikatet som hofleverandør derfor ikke længere tidssvarende, da kun få af de nuværende hofleverandører leverer varer eller tjenester regelmæssigt til hoffet, og ordningen giver ikke længere et retvisende billede af Kongehusets tilknytning til erhvervslivet.
(Artiklen fortsætter under billedet)
Foto: Kongehuset ©
Som en del af den nye kurs vil de nuværende hofleverandører få mulighed for at beholde deres prædikat frem til 31. december 2029.
Efter denne dato vil titlen “hofleverandør” helt bortfalde, og virksomhederne skal derfor tilpasse deres kommunikation og branding uden prædikatet.
Kongeparret og den kongelige familie vil fortsat støtte danske virksomheder, men i en ny form.
Fremover vil denne støtte komme gennem virksomhedsbesøg, erhvervsfremstød i udlandet og deltagelse i konferencer, hvor de kongelige kan støtte bredere på tværs af brancher. Kongehuset ønsker at sikre, at en bred vifte af danske erhvervsinteresser fremmes, uden at enkelte virksomheder får en særlig kongelig anerkendelse.
Alle nuværende hofleverandører er i dag blevet informeret om de nye ændringer, og Kongehuset har tilkendegivet, at den nye retning er taget med øje for tidens krav og en mere balanceret støtte til dansk erhvervsliv.
