Der er længe blevet talt om unges høje alkoholforbrug, men nu bliver der sat konkrete initiativer i søen for at vende udviklingen.
En ny kampagne fra Tuborg søger at ændre de sociale normer omkring druk og samtidig inspirere unge til at vælge alkoholfri alternativer, uden at det skal koste dem oplevelsen eller pengepungen.
Det skriver Avisen Danmark
Baggrunden for kampagnen er en frisk undersøgelse fra analyseinstituttet Ipsos, som afslører, at et overvældende flertal af unge mellem 18 og 25 år ønsker en mere balanceret alkoholkultur.
Fire ud af fem mener, det bør være socialt acceptabelt at sige nej til alkohol eller holde igen, når man deltager i fester eller sociale sammenkomster. En holdning, Tuborg nu vælger at tage aktivt del i.
Dette er budskabet
Med kampagnen 'Drik Med Respekt', som rulles ud i april, vil ølgiganten Carlsberg, der ejer Tuborg, sætte handling bag ordene.
Det sker blandt andet med halv pris på alkoholfri øl hos barer som Proud Mary, Heidi’s Bier Bar og Rabalder Bar.
Et tilbud, der bliver gjort muligt gennem et nyt samarbejde med bar- og natklubkæden Rekom, der står bag populære steder som Rustik og Crazy Daisy.
”Vi får budskabet ud, hvor de unge mødes for at feste,” udtaler Peter Haahr Nielsen, administrerende direktør i Carlsberg Danmark, i en kommentar til Avisen Danmark.
Kampagnen omfatter også reklamefilm, festivalpartnerskaber og samarbejde med kendte profiler som Rasmus Brohave.
Med en tone, der skal balancere mellem seriøsitet og humor, er ambitionen at ramme målgruppen i øjenhøjde og skabe reel forandring uden løftede pegefingre.
Initiativet markerer en ny retning, hvor fokus i højere grad ligger på fællesskab og ansvarlighed end på tomme flasker og tømmermænd.
