Julen står for døren, og supermarkederne kæmper om forbrugernes opmærksomhed med attraktive tilbud, som aldrig før.
Med løfter om historisk lave priser lokker de danskerne til at fylde indkøbskurvene.
Men bag de tilsyneladende gavmilde tilbud gemmer sig en klar strategi, der handler om mere end blot at sælge billige varer.
Dagligvarekæder som Rema 1000 og Salling Group har intensiveret priskrigen, og kommunikationen er tydelig:
"Det bliver en crazy jul i dagligvarehandlen i år med vildt fokus på at give de skarpeste priser", skrev Rema 1000's kommunikationschef, Jonas Schrøder, på X.
Kort efter fulgte Salling Group trop med prisnedsættelser på 24 såkaldte 'julebaskere'. Direktør Anders Hagh beskrev på LinkedIn, hvordan priserne er rullet tilbage til 2019-niveau – før corona, inflation og krig i Europa:
"Vi har fundet en række vigtige varer, hvor vi skruer priserne tilbage til 2019. Tilbage til tiden før covid-19, krig i Europa og inflation", lyder det fra ham på Linkedin.
Advarer
Ifølge Henning Otte Hansen, seniorrådgiver ved Københavns Universitet, er priskrigen dog langt fra en uselvisk gestus.
Han vurderer, at kæderne bruger de lave priser på dagligdagsvarer som smør og mælk som en måde at tiltrække kunder på:
"Det er jo billig markedsføring for dem, og det giver dem en masse pr. Det kan godt være, de for eksempel taber penge på at sælge billig smør, men så lokker de til gengæld en masse ind i butikken og får dem til at købe en masse andre varer samtidig", lyder det fra ham til Ekstra Bladet, inden han fortsætter:
"Det er en slags marketing-gimmick. De har nogle slagvarer, som giver dem en masse pr og en masse omtale, og de taber måske penge på de pågældende varer, men så tjener de det hjem på en masse andre varer, der måske er sat til en for høj pris".
For forbrugerne betyder det en besparelse nu, men ofte højere priser senere. Statistik viser, at priserne typisk stiger igen i januar til et højere niveau end i november.
Julevarerne, der markedsføres som 'baskere', har ifølge eksperten heller ikke altid en direkte sammenhæng med julen.
Varer som kapers og rodfrugter skaber ikke umiddelbart associationer til højtiden, men alligevel får tilbuddene massiv omtale i medierne.
Den strategi er ifølge Otte Hansen både billigere og mere effektiv end traditionelle reklamer.
