Som solen begynder at skinne stærkere og sommeren nærmer sig, står danske is-entusiaster over for en skuffende nyhed.
Den elskede Magnum-is, kendt for sin luksuriøse vaniljeis omhyllet af tyk mælkechokolade, vil snart gennemgå en størrelsesreduktion, mens prisen forbliver uændret.
Fænomenet, kendt som 'shrinkflation', er blevet en populær taktik blandt producenter, der ønsker at opretholde profitmarginer uden at øge salgsprisen. Dette kan give forbrugerne illusionen af stabile priser, mens de faktisk får mindre for pengene.
Den schweiziske nyhedskilde Blick rapporterer, at Magnum-isene fra Unilever, især de populære varianter Magnum Classic og Magnum Mandel, vil krympe fra 120 til 110 milliliter. Selvom ændringen allerede er implementeret i markeder som Schweiz og Tyskland, er det stadig uklart, om denne reduktion også vil påvirke det danske marked.
Unilever, den britiske fødevareproducent bag Magnum, forklarer denne beslutning med et ønske om at investere mere i produkt- og emballagekvalitet samt bæredygtighed. Dette kunne indikere en strategi, hvor man forsøger at afbalancere omkostninger med en stigende forbrugerbevidsthed om miljømæssige spørgsmål.
Denne praksis med shrinkflation er ikke ny i fødevareindustrien, men det er en af de første gange, det rammer et så ikonisk og populært produkt som Magnum-is.
Reaktionerne blandt forbrugerne er endnu ikke fuldt ud kendte, men historien viser, at forbrugere ofte bemærker og reagerer negativt, når produkter krymper i størrelse, men priserne forbliver de samme.
