Når danskerne tastede løs på prisappen Minetilbud i 2024, var der én vare, der for alvor satte dagsordenen i supermarkedernes kølediske.
Og nej – det var hverken smør, sodavand eller skyr, der løb med opmærksomheden.
Det skriver B.T.
Året har budt på flere overraskelser i forbrugernes jagt på tilbud, og søgemønstrene afslører en tydelig ændring i, hvad danskerne putter i indkøbskurven. Nogle varer, der traditionelt har været sikre vindere, måtte se sig slået af nye trends og sociale mediefænomener.
Et af de mest bemærkelsesværdige skift i 2024 kom som et resultat af opskrifter, der spredte sig som en steppebrand på TikTok og Instagram. Ifølge Julie Kühne, marketingchef ved Minetilbud, var det særligt i sommermånederne, at tendensen eksploderede:
"I sommer var hytteost en fast bestanddel af utallige populære opskrifter med udspring på TikTok og Instagram. Det har utvivlsomt haft stor indflydelse på, at søgninger på hytteosten hos os er steget så voldsomt, som de er."
Ost topper stadig – men ikke hytteost
Selvom hytteosten havde et stærkt år, kunne den ikke vippe den ubestridte mester af pinden.
Arlas Gammel Knas sad solidt på tronen med en søgestigning på imponerende 90 procent.
Meget tyder på at danskerne har fået smag for en klassisk BMO'er (bolle med ost).
Faldende interesse for klassikere
Mens mejerivarer dominerede i toppen, var der også klare tabere i 2024. Oksekød oplevede et fald i søgninger på 20 procent, sandsynligvis som følge af øget klimabevidsthed.
Også hvederne måtte se sig forbigået. Efter afskaffelsen af store bededag faldt søgningerne på det traditionelle brød med hele 65 procent.
Men det var ikke kun ost og hytteost, der hittede. Sodavand havde et stærkt år med en søgestigning på 40 procent – og én variant stjal rampelyset.
"På tværs af mærker har vi haft +40 procent flere søgninger på sodavand i år, end vi havde sidste år. Men det var Pepsi Max, der stak af. Den er nu nummer tre over vores mest søgte varer overhovedet. Foran klassikere som fløde, Lurpak og skyr," afslutter Julie Kühne.
