Joe Scholey driver The Otley Burger Company i Leeds, og brugte billedet af den forsvundne pige, mens han lavede en 'joke' om hendes mor, Kate McCann. Det skriver LADbible.
Læs også
Den 29-årige delte det kontroversielle opslag på sin virksomheds sociale medier.
"Med så gode burgere vil du efterlade dine børn hjemme. Hvad er det værste, der kan ske? Glædelig Mors Dag til alle mødrene derude," skrev han.
Denne joke gik dog ikke i god jord hos alle. Nogle kaldte det ganske vist for 'lidt sjovt', mens andre var rystede over opslaget, som de kaldte både 'absolut ulækkert' og 'sygt'.
Madeleine forsvandt fra sin families lejlighed i 2007, mens hun var på ferie i Praia da Luz i Portugal, få dage før hendes fødselsdag.
Joe er ikke ubekendt med kontroverser, da han er kendt for at lave grove jokes for at få opmærksomhed. Han hævder selv, at han bare 'spiller spillet' og 'spiller for at vinde'.
Det er dog ikke alle, der ser på det på samme måde som Joe. Og det har han bestemt fået at mærke.
"Jeg får dødstrusler. Jeg fik en i morges. Jeg fik en om en brandbombe i morges - hvilket altid er godt," sagde han.
Vedkommende skrev: "Jeg håber, der er nogen, der brandbomber dit sted."
Det var følgende opslag, Joe Scholey delte på Twitter. (Foto: Twitter)
Men på trods af, at han bliver truet på livet, har Joe valgt ikke at anmelde nogle af truslerne til politiet.
"Jeg laver ikke sjov med et forsvundet lille barn. Jeg siger i bund og grund 'Glædelig Mors Dag' til alle mødre," påstod Joe.
"Hun (Kate McCann, red.) er en mor. Ikke verdens bedste mor og ikke verdens værste. Hun er en mor. Der er en der."
Sidste år havnede han også i modvind på Mors Dag, som blev fejret den 27. marts i Storbritannien, da han lavede en anden grov joke.
Dengang brugte han et billede af Karen Matthews, der er mor til Shannon Matthews. Hun blev kendt i Storbritannien, da hun lod som om, at hendes datter var blevet bortført.
Det er dog ikke kun på Mors Dag, at han laver sådanne opslag. På Fars Dag brugte Joe nemlig blandt andet billeder af seriemorderen The Yorkshire Ripper, hvis navn var Peter Sutcliffe.
