Reklame er kunst. Kunst er subjektivt. Og subjektivitet er åbent for hård kritik.
Apple står over for en storm af kritik efter lanceringen af en reklame, der viser en hydraulisk presse knuse bøger, dåser med maling og et klaver.
Den dramatiske fremstilling var tænkt som en metafor for den nye iPad Pro's kapacitet og tyndhed, men har i stedet vakt forargelse.
Det skriver The Guardian.
"Hvorfor har Apple lavet en reklame, der knuser kunsten? Teknologi og kunstig intelligens er ensbetydende med at ødelægge kunsten og samfundet generelt," spurgte den amerikanske filminstruktør Justine Bateman på sociale medier, hvor hun udtrykte sin bekymring for reklamens budskab.
Lanceringen, der fandt sted tirsdag og blev præsenteret af Apples administrerende direktør Tim Cook, har mødt modstand fra flere kulturpersonligheder, herunder skuespilleren Hugh Grant, som kritiserede reklamen for at repræsentere "ødelæggelsen af den menneskelige oplevelse takket være Silicon Valley."
Apple reagerer: Undskyld
Efter den brede kritik har Apple valgt at træde tilbage og undskylde. Tor Myhren, Apples vicepræsident for marketingkommunikation, udtalte:
"Kreativitet ligger i vores dna hos Apple, og det er utroligt vigtigt for os at designe produkter, der styrker kreative over hele verden. Vores mål er altid at fejre de utallige måder, brugerne udtrykker sig på og bringer deres ideer til live gennem iPad. Vi ramte ved siden af med denne video, og det er vi kede af."
Reklamen, som stadig er tilgængelig på Tim Cooks konto på sociale medier, X, vil ikke blive vist på tv efter kritikken, og Apple har angiveligt sat gang i en intern evaluering af deres reklamestrategier.
Du kan se den kontroversielle reklame her:
